相對(duì)家電行業(yè)利潤(rùn)薄如紙的利潤(rùn)，廚電行業(yè)的高利潤(rùn)令人咋舌。
一位在廚電領(lǐng)域工作多年的業(yè)內(nèi)人士舉例稱，吸油煙機(jī)簡(jiǎn)單講就是鐵皮盒子裝一個(gè)電機(jī)。去代工廠一看，生產(chǎn)設(shè)備非常簡(jiǎn)單，物料清單也不貴，所謂的高端都是概念。他還曾從淘寶買回電燉盅拆開(kāi)過(guò)，算下來(lái)成本在30-50塊錢之間，但這個(gè)產(chǎn)品賣出的價(jià)格卻在90-100元。
高利潤(rùn)下，大品牌已經(jīng)將更多的注意力投向品牌運(yùn)營(yíng)。
該業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在很多廚電小企業(yè)都在給美的、海爾等大企業(yè)做代工。但毛利比較高的品類，品牌企業(yè)會(huì)自己做。他表示，就像方太走中高端路線，有生產(chǎn)基地，代工的價(jià)值不大。據(jù)他了解，方太產(chǎn)品的出廠價(jià)毛利潤(rùn)在40%-50%。
該業(yè)內(nèi)人士表示，他曾向一個(gè)專門做第三方運(yùn)營(yíng)的公司了解過(guò)，廚電產(chǎn)品的毛利低于50%在電商渠道就會(huì)出現(xiàn)虧損。
“線上現(xiàn)在不好做，直通車這些都是競(jìng)價(jià)排名，要花錢。但相對(duì)而言，線下渠道還是更貴一些。光物流一項(xiàng)就很貴。從廠家到經(jīng)銷商，經(jīng)銷商到商場(chǎng)，商場(chǎng)再到消費(fèi)者，線下的物流更長(zhǎng)。線下包裝材料比線上便宜，但這方面的差異不會(huì)很多。”他同時(shí)表示，國(guó)美蘇寧這些連鎖渠道的促銷員都是廠家發(fā)工資，而進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、店面裝修等費(fèi)用也都是經(jīng)銷商和廠家共同承擔(dān)，但在電商渠道這都是有計(jì)劃的一次性支付。
暴利行業(yè)最怕攪局者的出現(xiàn)。他對(duì)記者舉例稱，曾經(jīng)低端的電磁爐賣229元，但有一家以129元?dú)⒊鰜?lái)了，大家就只能都降價(jià)，大企業(yè)也只能跟著它跑。
但對(duì)這個(gè)行業(yè)造成實(shí)質(zhì)性沖擊的還是大品牌。
上述業(yè)內(nèi)人士透露，例如美的現(xiàn)在也在找代工廠做抽油煙機(jī)，美的有品牌溢價(jià)空間以及渠道資源，做廚電很容易。他認(rèn)為，雖然在廚電領(lǐng)域，品牌企業(yè)都享受著30%左右的高毛利，但也要打仗，打仗就要看誰(shuí)的概念比較領(lǐng)先，看誰(shuí)掌握更多的核心零部件生產(chǎn)。
他同時(shí)也認(rèn)為，中國(guó)家電企業(yè)崛起在亞洲金融危機(jī)之后，一方面日韓家電產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重打擊，而價(jià)格便宜也是非常重要的一個(gè)方面。但一個(gè)重要的問(wèn)題是，中國(guó)的家電企業(yè)目前處于產(chǎn)能過(guò)剩階段，特別是中低端的產(chǎn)品，產(chǎn)量跟容量差別很大。而作為市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)，行業(yè)最終將會(huì)進(jìn)行洗牌，進(jìn)而集中。
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